Conférence de presse de clôture du MIP

Pour clore le MIPTV, le Reed Midem a organisé une conférence de presse instructive sur les rouages du marché et les points forts des rencontres.

Les charmantes Laurine Garaude (Directrice de la division Télévision du Reed Midem) et Anne de Kerchhove (Directrice de la division Divertissement du Reed Midem) ont animé les échanges.

Pour témoigner de l’activité trois businessmen éclairés étaient présents : le Chinois Ma Runsheng, Directeur général de CPEC, CCTV China, l’Allemand Jens Richter, directeur général de Seven One International, et le Français Harry Tordjman, producteur à succès de My Box Prod (le phénomène Bref c’est lui).

Jens Richter est tout d’abord revenu sur l’évolution du MIPTV : dans les années 1990 les acteurs du marché étaient crispés sur leurs habitudes de travail nationales (les Français parlaient français, les Allemands parlaient allemand...), il note désormais une hausse des productions internationales en anglais (cf. Le Grand) et souligne également une hausse de la qualité de la production.

Il a également livré quelques secrets de production : faire simple quand il s’agit de pitcher un format, une ou deux phrases suffisent amplement et le format doit se comprendre facilement. Et jouer sur le casting, le concept, et les produits dérivés pour donner une couleur locale à un format international.

Ma Runsheng s’est félicité de l’accueil cannois et de la qualité du marché qui lui a permis de signer de nombreux contrats.

Harry Tordjman est revenu sur la production de Bref et sur ses contraintes : un format court qui nécessite une production lourde en raison de la multiplication des décors. Mais aussi sur ses atouts : un programme court qui ne ressemble pas à un programme court, qui séduit en raison de son ton efficace, et qu’on ne peut pas zapper en cette époque de surconsommation de formats aussi vite vus, aussi vite oubliés.

Il a aussi souligné son attachement au développement du Transmédia et à la pertinence du MIP cube, l’incubateur de créativité qui ouvre le MIP.

Le MIPTV est fini. A l’année prochaine!

Les fans sont l'avenir de la télévision payante

C'est lors de la conférence exceptionnelle de Josh Sapan le 2 avril au MIP TV, qu'il a présenté une nouvelle catégorie de téléspectateurs : les "Superviewers". Au cours d'une présentation alternant vidéos et la présentation de sa vision de la télévision câblée, le PDG d'AMC Networks a mis les téléspectateurs au coeur de son discours.

Des nouveaux usages qui redéfinissent les enjeux

En s'appuyant sur un épisode de l'excellente Portlandia, il a mis en garde sur les pratiques excessives telles que le "Binge Viewing" : "regarder à volonté et gratuitement des épisodes, remet en cause toutes les étapes de la production télévisuelle. Nous avons vu ce qu'Internet a fait à l'industrie musicale, cela doit nous servir de leçon".

Comprendre les nouveaux usages est alors indispensable : "cord-cutting" (les outils sans fil) et "digital disruption" sont au coeur de son explication. Il souligne ainsi que les programmes sont consommés partout et tout le temps. Cette offre qui se multiplie, poussent les diffuseurs de la télévision payante à proposer des contenus de qualité, car pour lui "les contenus que l'on regarde partout sont des contenus de grande qualité". Ces contenus, le président d'AMC, Sundance Channel et bien d'autres les appellent les "Authentic Iconic Content". Ces programmes sont pour lui l'avenir de la télévision, et l'explosion récente de l'audience de Breaking Bad et Mad Men nous oblige à nous rendre à l'évidence : il a peut être raison.

Les Superviewers, les nouveaux alliés des chaines

L'offre de télévision payante s'est énormément développée ces dernières années et devient de plus en plus concurentielle. "La situation de la télévision payante est un paradoxe : c'est un énorme succès qui doit faire face à des concurrents rudes : la video en ligne et Internet". Pour Josh Sapan, il devient alors important de marquer sa différence : "Il faut être exigeant sur la qualité. Et il faut produire des contenus qu'on ne peut pas trouver sur le net."

Dans cette guerre contre Internet, Josh Sapan nous présente ces deux plus grand alliés : les téléspectateurs et Internet. C'est à ce moment qu'il nous présente les Superviewers "Ces fans comme ceux de Breaking Bad, sont très actifs sur les réseaux sociaux. Ils veulent parler du show pendant qu'il le regarde, tweeter à son sujet après et manifester leur amour sur Facebook". Ces fans "qui sont bien plus que des fans" participent au bouche à oreille et incitent d'autres spectateurs à regarder le show.

 "Ils créent un cercle vertueux. Mais ils ne peuvent créer l'expansion des fans que si la diffusion est accompagnée d'un processus de distribution rapide et efficace". Il prend alors l'exemple de Mad Men qui a bénéficié de la mise à disposition en VOD sur NEtflix des 4 premières saisons pendant la longue pause de la série, le premier épisode de la saison 5 a dépassé de 40% les audiences des épisodes de la saison précédente, car d'autres fans avaient eu le temps et la possibilité de découvrir la série.

Qualité et authenticité

Mais pour que les fans se forment, il faut avant tout donner aux téléspectateurs des "programmes qui ne servent pas juste à récolter des récompenses, ils doivent aussi créer une connexion avec le public" Breaking Bad et Mad Men représentent bien ces programmes car le public s'inquiète de l'avenir de Don Draper comme de celui de Walter White.

Cette alliance subtile entre la télévision, Internet et les besoins des fans est l'enjeu des prochaines années "La télévision qui crée des programmes forts, qui investit pour ces programmes soient diffusés correctement avec les outils technologiques et qui ainsi autorise le public à les regarder quand il veut et où il veut, est la télévision du futur. Car elle travaille avec le Web plutôt que contre lui".

Josh Sapan est porteur d'un message simple en fait : "l'union fait la force".

Comment créer un contenu attractif pour un annonceur ?

Hier, a eu lieu une conférence dédiée aux annonceurs et aux nouvelles possibilités que leur offrait les nouveaux moyens de communication (et notamment les réseaux sociaux). L'enjeu des années 2010 est de permettre aux consommateurs de s'attribuer la marque, de se l'approprier.
Ce procédé permet, ainsi, aux annonceurs de créer une communauté autour de leurs marques et de s'imposer plus fortement dans l'esprit du public.

Lors de la conférence d'hier, les campagnes de plus d'une douzaine d'annonceurs plus créatifs les uns que les autres ont été présentés.

Notre sélection est donc forcement subjective, mais les campagnes nous semblant les plus marquantes sont les suivantes :

Perrier, le Club
Il s'agit d'une campagne virale sur youtube. Le principe est simple: plus il y a de vues sur la vidéo, plus la température monte et plus l'ambiance devient "chaude". Le scénario évolue donc en fonction du nombre de visites. La campagne a été un succès, puisqu'en deux jours, il y avait eu 136 000 vues. Il y aura eu au final sept versions de la vidéo et plus de dix millions de vues.
>> Voir la vidéo sur Youtube

Cartier, l'Odysée de Cartier
Ici, il s'agit d'une vidéo dont la viralité s'explique par les moyens (artistiques, techniques et bien sûr financiers) mis dans ce film publicitaire. Film publicitaire, effectivement, car il s'agit ici bien plus d'un film que d'une publicité. Cette vidéo célèbre les 160 ans du joailler et retrace son parcours au travers des yeux de sa célèbre panthère dans ce court-métrage à l'atmosphère onirique.
>> Voir la vidéo sur Youtube

Macy's stars of dance
Il s'agit d'une rubrique de l'émission Dance with the stars, mais cette fois-ci, les téléspectateurs sont invités à concevoir la danse qu'ils souhaitent voir. La semaine précédent l'émission, ils peuvent choisir le style de danse, les danseurs (parmi les professionnels), la chanson et également imaginer les vêtements qu'ils porteront.
>> Voir un exemple

American Express : Sync Show
L'annonceur a retransmis en streaming sur Internet le concert en live de Jay-Z au Texas en mars dernier. Plus fort encore, les fans pouvaient twittés en direct les chansons qu'ils souhaitaient voir sur scène.
>> Revoir le concert

Heineken, Open your world
L'annonceur a proposé une vidéo commerciale d'une minute trente où le héros principal arrive dans une soirée et interagit avec plusieurs personnages avant de finalement s'offrir une Heineken. Sur le site de l'annonceur, d'autres vidéos présentent les autres personnages et les raisons pour lesquelles ils arrivent à cette soirée. L'annonceur crée, ainsi, une véritable mini-série.
>> Voir les épisodes

Dulux: Let's colour project
Pour cette campagne, Dulux a distribué sa peinture dans plusieurs régions du monde afin qu'ils repeignent certains bâtiments très gris afin de mettre un peu de couleur dans la ville.
>> Aller sur le site officiel

Hasbro (Transformers, GI Joe, Mon petit Poney, etc.)
Le célèbre fabricant de jouet Hasbro a su exploiter au maximum ses franchises afin d'en faire des films, des jeux vidéo, des dessins animés, etc. Il tire ainsi profit au maximum des jouets qu'il a créé et impose sa marque auprès du public.
>> Aller sur le site officiel

Pour les annonceurs, les nouvelles technologies permettent réellement de créer des communautés autour de leurs marques. Cependant, seuls les plus créatifs pourront émerger face à leurs concurrents.

L’innovation récompensée en ouverture du MIP TV

Le MIP a décerné ce dimanche ces premiers prix aux vainqueurs du MIP Cube, du MIP Formats et du MIP Doc, soient aux auteurs des projets médias les plus innovants du salon.

Le premier lauréat désigné a été la société Jilion, qui a même réalisé un coup double, puisqu'elle a décroché à la fois le prix principal de cette cérémonie et également le prix coup de cœur Vivendi. Cette société suisse est à l'origine d’une nouvelle solution vidéo pour Internet : Sublime Video, successeur désigné du célèbre Adobe Flash Player.

En effet, la technologie du HTML 5 dont le développement est toujours en cours va permettre à cette société de proposer un lecteur vidéo unique, qui pourra fonctionner directement sur tous les navigateurs et sur tous les supports (ordinateurs, tablettes et mobiles). Directement utilisable sans avoir à installer le logiciel, l’internaute pourra accéder à son contenu vidéo quel que soit son mode de navigation.

Le site officiel

Le deuxième prix « Video that create global buzz » a été décerné à la vidéo ayant généré le plus grand buzz de par son contenu, sa qualité artistique et par l'intérêt qu'elle a suscité auprès du grand public aussi bien sur la toile que dans le monde réel. Cette récompense a été attribuée à Tom Jenkins de la société The Connected Set TV pour sa vidéo Crash Test Dummies.

Le site de the Connected TV set

La troisième récompense « New Transmedia Concepts in fiction » a été accordée au meilleur projet transmédia (un projet dont la narration se déroule sur plusieurs médias). C’est la société française Telfrance et sa fiction Anarchy qui a décroché le prix. Anarchy est une fiction, qui sera diffusée sur huit semaines (1 épisode par semaine) et dont les personnages seront choisis par les internautes, qui auront aussi la possibilité de proposer les intrigues secondaires. L’histoire décrit une société où le système bancaire est à la dérive. Pour faire face à cette terrible crise, le gouvernement a décidé de ne laisser que 35 € par semaine à chaque habitant. Dans cette nouvelle configuration, chacun part sur un pied d’égalité et la gestion de ces 35 € devient un enjeu crucial pour s’en sortir. Cette production alliera les médias TV, Internet et les plateformes mobiles. Surtout, elle incitera les téléspectateurs à participer activement au développement de l’intrigue.

Un article sur Anarchy (Stratégies)

Enfin, la dernière récompense, mais pas la moins fameuse, mettait à l’honneur les développeurs. Le TV Hack Day leur permettait de mettre en avant à la fois leur créativité, mais également leurs compétences techniques. Cette année, ils avaient 24 heures pour imaginer la prochaine étape majeure de la télévision.

Le vainqueur de cette édition, Aral Balkan, a ainsi présenté son projet, et a réalisé une démonstration face au public de son innovation Grab the Magic. Grâce à un dispositif installé sur son écran de télévision, d’un simple mouvement de la main, il pouvait transférer la vidéo de la télévision vers son smartphone, la vidéo se retrouvant, ainsi, instantanément sur le smartphone, prête à être utilisée (via tweeter ou facebook par exemple).

Voir la démonstration

Voir tous les projets du Hack Day

Virginia Mousler's fresh TV au MIP, sa grande sélection

La grande sélection de Virginia Mousler, fondatrice de « The Wit »

 C’est devant une salle comble et enthousiaste que la tant attendue Virginia Mousler fait son entrée en scène. Des applaudissements fusent de toutes parts car Virginie Mousler est la star incontestée de la veille internationale dans le domaine de la fiction, du format, du programme jeunesse, bref du contenu télévisuel ; La référence absolue pour quiconque cherche à connaître toutes les tendances audiovisuelles.

Nous sommes donc suspendus à ses lèvres, prêts à découvrir enfin sa sélection inédite de formats internationaux. La lumière faiblit, le spectacle commence.

Du plus farfelu, tel le format de jeu japonais « light sleepers » qui propose des épreuves inédites à ses candidats pour tester leur résistance au sommeil ou manque de sommeil, au plus comique comme le format de téléréalité danois « Honey, you ‘re getting fat » qui transforme un époux ou une épouse en coach de son conjoint pour le faire maigrir dans un délai record,  en passant par les plus dérangeants, « Missing » (magazine de téléréalité qui aide un parent désespéré à retrouver  son enfant disparu à l’autre bout du monde à la suite d’une séparation ou d’un divorce) ou "Parents in prison" qui offre les services d'un coach aux enfants de parents emprisonnés, voici les principales tendances qui se dessinent cette année.

Tendance 1 : Les formats musicaux 

  

Beauty and the beat, émission de téléréalité américaine parrainée par Bob Sinclar. Le pitch : Dix jeunes femmes cohabitant à Miami dans une pension, apprennent l’art du DJ-ing ainsi que la production de leurs propres compositions. L’objectif : être sacrée première meilleure femme DJ au monde, signer un contrat avec une maison de disque d’une valeur de un million de dollars, incluant un tour du monde musical.

The winner is, émission de divertissement de prime-time (Pays Bas, Allemagne).

65 candidats  s’affrontent lors de duels musicaux. Le perdant du duel a néanmoins la possibilité de négocier moyennant partage  de gain, sa reconduction en prochaine semaine et ce, en dépit du choix du jury. Le grand vainqueur n’est donc pas forcément le meilleur chanteur mais le meilleur négociateur. Tous les moyens sont bons pour remporter un million d’euros. 

 Tendance 2 : Les célébrités mettent la main à la pâte

Your face sounds familiar , émission de divertissement (Danemark).

Des célébrités danoises appuient sur un buzzer et découvrent le chanteur mondialement connu qu’ils doivent out faire pour imiter au mieux et espérer ainsi être le grand finaliste. L’objectif : remporter une somme d’argent qu’ils offriront à une association caritative.

Copy singers, émission de divertissement de prime-time (Suède)

Cinq participants font de leur mieux pour imiter vocalement un chanteur connu concourant lui aussi. Cette confrontation donne lieu à des duels à l’aveugle où les membres du jury apportent leur verdict : qui est l’imitateur ? Qui est le vrai chanteur ?

Undercover massage,  jeu Finlandais.

Des candidats doivent découvrir à l’aide d’indices quelle est la personnalité célèbre qui est en train de les masser.

Tendance 3 : le consulting communautaire

Dear Neighbors, help our daughter find love, émission de téléréalité, Israel.

 Dans une petite ville chaleureuse d’Israël, des parents recrutent leurs voisins ainsi que leur communauté pour les aider à trouver le gendre idéal.

Desperate Neighbors, émission de téléréalité, US.

Vous êtes une famille en pleine crise? Demandez conseil à vos voisins. Pendant un mois, deux voisins servent de mentor et vous aident à régler vos problèmes les plus ardus. 

The Audience, émission de téléréalité, channel 4, UK.

50 personnes étrangères au protagoniste partagent son quotidien pendant une semaine et n'hésitent pas à lui dire ses quatre vérités afin de le sortir de situations personnelles problématiques inextricables.

Le format à l'honneur au MIP: new ideas?

Le MIP TV 2012 n'est pas encore officiellement lancé que déjà se bousculent producteurs, journalistes, diffuseurs, venus du monde entier pour découvrir ou présenter des programmes fraichement sortis des cellules de développement.

Rapide tour d'horizon sur cette journée du 31 mars qui incontestablement sera "format" ou ne sera pas.

Quatre producteurs indépendants présentent en avant-première leur dernier né et expliquent les tendances dans leur pays. 
Si israëliens et norvégiens diversifient leurs options artistiques, développant autant de projets de fiction que de divertissement, leurs homologues russes et espagnols voguent de façon plus unilatérale sur le succès international du divertissement de prime-time ou plus précisément sur ce que l'on appelle "le format".
Un format, c'est un concept universel, adaptable, conçu pour toucher un très large public et générer un succès d'audience.
A l'heure de la mondialisation, les producteurs mettent le paquet sur l'international et donc sur des concepts potentiellement achetables par une multitude de pays. Finie l'exception culturelle, bonjour le mainstream: bande sons étourdissante, voix off digne des plus vertigineuses productions hollywoodiennes, les trailers misent sur l'effet coup de poing, le spectaculaire pour masquer un manque cruel de créativité car il est bien là le bas qui blesse. Où est donc passée la créativité des producteurs? Le médiateur se risque à poser la question: que cherchent les diffuseurs de vos différents pays et quel est l'ingrédient qui selon vous pourrait manquer à vos productions? Des idées fraîches, de l'originalité, de l'unique, répondent-ils tous sans équivoque.
Car si tous semblent chercher le Graal, le concept de format qui détrônerait le succès d'un "Big Brother", d'un "Masterchef", d'un "The Voice", leurs projets finissent paradoxalement par tous se  ressembler dans leur recette. Une recette industrielle qui aurait l'apparence d'un trois macarons.
Et lorsque le journaliset leur demande quel est le concept qu'ils auraient rêvé inventer, trois d'entre eux citent Masterchef, un concept simple, épuré, fondé sur des valeurs humaines universelles.

Jeux de divertissement avec gros magot à la clef, concepts de téléréalité, de docuréalité, le format est de toutes les phrases, de tous les formats en cette journée du 31 mars.

Soyez les premiers à découvrir deux des concepts présentés par les producteurs indépendants

While are they getting married? Gil production, Israël
Tandis qu'un jeune couple fête avec insouciance son mariage, quelques invités apprennent avec stupéfaction qu'ils participent en temps réel à un jeu dont le but est de pouvoir offrir le plus beau lot de cadeaux aux jeunes mariés. L'animateur pose des questions de culture générale aux participants, chaque bonne réponse donnant droit à un cadeau de choix (chaîne Hifi, matériel de cuisine, voyage etc...) et correspondant à une somme globale plus ou moins importante en fonction de la difficulté des question. A la fin de la soirée, l'animateur fait irruption devant les jeunes mariés ahuris, leur explique que quelques uns de leurs convives viennent de participer à un jeu et leur propose de choisir le nom de l'un d'entre eux. Le suspens est à son comble car bien entendu les jeunes mariés ne connaissent pas les résultats du jeu. Vont-ils faire le bon choix et opter pour le vrai vainqueur, celui qui aura totalisé le plus de bonnes réponses?...

Treasures of Carraibean, Red Square, Russie

Ce divertissement de prime-time très inspiré par le mondialement connu "Pirate des caraïbes" a pour ambition de rivaliser avec le célèbre format "Survivor". Seize participants, parachutés sur une île en apparence paradisiaque, se transforment en chercheurs de trésor et se battent pour être celui qui le trouvera le premier. Lutte pour leur survie, combats lors d'épreuves toutes plus périlleuses les unes que les autres, notamment en plongée sous-marine, les candidats font tout pour repartir de l'île avec le magot.

Un jury composé de diffuseurs et spécialistes média européens (dont Laurent Storch, directeur général de TF1), récompense le meilleur format à la suite d'une séance de pitching.
Producteurs libanais, finlandais, anglais, américains concourent et présentent leur concept de format.  Après une série de questions interactives qui permet au jury d'approfondir les règles du jeu, les tensions dramatiques, le principe narratif, les jurés décident de récompenser le projet britannique "Looking for love". L4L, c' est une émission de rencontres amoureuses qui se résume parfaitement à sa logline  "vous savez ce que vous voulez mais vous ne savez ce dont vous avez besoin".  Les candidats cherchent désespérément l'amour et ont connu de multiples déceptions dans le domaine affectif. Ils rencontrent plusieurs individus mais méfiants en raison de leurs déboires passés, n'hésitent pas à mener l'enquête, questionner l'entourage des prétendants potentiels. Le but,  connaître tous les travers ou qualités insoupçonnés de chacun pour ne pas se tromper. Sauront-ils faire le bon choix et trouver chaussure à leur pied?

Présentation des tendances 2012 par the Wit

A deux jours du lancement du MIP TV, Virginia Mouseler, directrice de l’agence the Wit a tenu une première conférence sur les formats phares pour l’année 2012.

Parmi les formats présentés, on retiendra :

-          Master Class (Israël) : des enfants de 8-14 ans reçoivent des cours de chant donnés par des professionnels, puis chantent face à un public chaque semaine. Contrairement aux émissions du même type, celle-ci repose sur des valeurs positives : pas d’élimination, pas de dénigrement et les notes vont de « bien » à « excellent ».

-          One chance to win it all (Pays-Bas) : Inspiré de la scène culte du film d’Indiana Jones et les Aventuriers de l’arche perdue où le héros est poursuivi par un boulet géant, ce format néerlandais tente de reproduire la scène. Après avoir répondu à une série de questions, trois participants doivent évaluer quel est le sac de sable parmi les dix face à lui à peser exactement le même poids que le sac cagnotte  de 50 000 $. Si un candidat se trompe, il se fera chasser du plateau par un énorme boulet.

-          Breakaway (UK) : une équipe de six candidats doit répondre à une série de trente questions pour empocher une cagnotte. Cependant, toutes les trois questions le présentateur proposera aux candidats de se désolidariser du reste du groupe et d’essayer de répondre aux questions seul afin de remporter la cagnotte pour lui-même. Peut-il gagner seul ou doit-il rester solidaire ?

-          Smart Face (Israël) : l’émission se déroule dans la rue où un candidat est sélectionné au hasard. Il ne pourra répondre à aucune question, mais il devra choisir parmi les passants la personne qui répondra pour lui. A chaque question, une personne différente est sélectionnée.

-          Love trucks (Espagne) : deux routiers vont faire un aller-retour avec deux femmes séparément : à l’aller, une première, au retour, la seconde. Laquelle des deux remportera son cœur ?

-          The Only One Who knows (Canada) : cinq célébrités répondent à un quizz. L’un d’entre eux possède toutes les réponses et les autres candidats doivent tenter de le démasquer. Ce jeu se démarque par sa très grande convivialité.

-          We believe in you (Israel): une bande d’amis participe à un quizz. Pour chaque question, un membre du groupe est choisi pour répondre et les autres misent sur sa capacité à répondre. Plus on fait confiance à son ami, plus la cagnotte augmente.